不战则已  一战而定

让企业少走冤枉路，帮助企业持久完成品牌资产积累及营销目标。

所有的事都是一件事

鼎晨根据企业环境和资源，系统性的梳理企业和品牌发展的核心基因，达成清晰的企业发展目标和路线，并通过具体方法指导创意，实现价值快速积累，以及市场传播效力的最大化。鼎晨强调“所有事都是一件事”，从理论上一体化清晰企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理等问题，从实操上提供具体创意方法落地解决这些问题。

制定企业战略

企业的本质是一种社会机制，是实现社会分工的机制。
企业生存的本质在于企业的社会价值，就是企业的社会分工角色，也就是企业的经营使命。
企业战略不是企业的战略，而是企业为承担某一社会责任，解决某一社会问题，而为社会制定的战略。
竞争的本质在于盯住顾客，而不在于盯住对手。
企业经营的一切活动，都是为了消费者，重点是消费者。
企业战略不是上层建筑，而是植入企业的每一个行动中，让每一个行动，都具备战略价值、战略意义，都能够积累战略资产、竞争壁垒。

规划产品结构与业务版图

使命决定战略。企业的经营使命在于解决某个社会问题，规划产品结构和业务组合就是承担使命，提供社会问题的整体解决方案。
产品结构就是企业的战略路线图，它涉及三个层次的问题：
一是要开展哪些业务，哪些产品；
二是每一个产品扮演的战略角色和承担的战略任务；
三是推出产品的战略次序。先做哪块业务、哪个产品；后做哪块业务、哪个产品。
如果你是一个将军，业务和产品就是你的部队。在会战中，统帅的全部只会就是要决定这些不同番号的部队投入战场的次序，以最低的风险和最低的代价获得会战的成功。

创意持久的超级吸引力符号

建立品牌就是建立超级吸引力符号。

商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值。

吸引力符号是品牌传播的核动力，又是品牌资产的信息压缩包。品牌就是一个符号系统，它始于符号，又进化成为人类的文化符号。

符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本。

符号有强大的意志力，影响人的看法，指挥人的行为。

吸引力符号方法是刺激消费者本能的最高效的反射方法。符号就是人们大脑深处的意识，是文化条件反射，是一个直接的、本能的反射捷径。

视觉锤：快速建立品牌识别性

视觉锤能快、准、强地引发用户价值共鸣，建立品牌特色，提升品牌调性。通过标识logo+名称+色彩+人格化IP+产品识别+风格识别，建立品牌识别系统，打造差异化视觉。

(1)品牌层面视觉：logo+VI应用

(2)产品层面视觉：产品内外包装设计，产品包材设计等

(3)传播层面视觉：营销海报、户外海报、促销海报等

(4)平台层面视觉：官网设计、天猫等电商平台UI设计、banner设计等

(5)渠道层面视觉：线下店铺设计、展台设计等

品牌设计就是协助企业发展的形象实体，它不仅能帮助企业正确的把握品牌方向，而且使消费者能够正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

创意快速传播的品牌话语

一句说动消费者购买的话，就是品牌的快速传播话语。说动消费者，就是消费者听到这话后会行动。

品牌话语要一目了然，一见如故，不胫而走。

传播的本质不是“播”，而是“传”，是发动消费者替我们传。

广告不是我说一句话给消费者听，而是我设计一句话让他说给别人听。

品牌传播话语的心理学就是——突破心理防线。一旦没有了心理防线，就更能被人接受和信赖“让消费者不设防”。

品牌平衡论

认知+美学

感性与理性并重！

美学与定位并用！